Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Спасибо за доверие. Команда JM
JUNG Media совместно с отделом социального проектирования Q-Lab Алматыгенплан продолжает серию интервью, посвященных дизайн-коду города. Мы уже говорили о ночной атмосфере Алматы и ее переосмыслении через свет. Теперь — о буквах.
Типографика — одна из самых незаметных, но влиятельных составляющих городской среды. Она задает тон, помогает ориентироваться, транслирует ценности и визуальный язык города. Наш герой — Алексей Ваняшин, шрифтовой дизайнер, преподаватель Almaty City Design School, сооснователь студии Cyreal. Среди его проектов — адаптация кириллицы для Google Fonts, YouTube Sans и кастомные гарнитуры для международных брендов. Именно его шрифт Lora был выбран для адресных табличек в Алматы, а специально для Q-Lab он разработал кастомную версию с учетом особенностей городской навигации.
Мы поговорили с Алексеем о том, как он пришел к профессии, чем отличается «городской» шрифт, зачем буквам характер — и почему типографика заслуживает не меньшего внимания, чем архитектура.
Обычно на этот вопрос я отвечаю историей про живопись. Когда я учился в «Строгановке» (МГХПУ им. С.Г. Строганова), у меня была сильная графика и рисунок, но по живописи — стабильно тройка. А шрифты — черно-белые, и с ними у меня все сложилось. Уже на втором курсе шрифт стал моим любимым предметом.
Еще я вырос в династии физиков, но выбрал дизайнерский путь. В детстве с удовольствием слушал дедушкины рассказы про квантовые частицы и ускорители, отца — про адронный коллайдер и большой взрыв. Даже в художественном вузе у меня оставалась тяга к инженерному мышлению. На занятиях по шрифту с Дмитрием Кирсановым мне было особенно интересно разбираться в кодировках Юникода, языке PostScript и других «технических» аспектах. Я часто выстраивал студенческие проекты строго на типографике, намеренно обходясь без иллюстраций и фотографий. Помню, как делал конспект лекций Эмиля Рудера — он до сих пор доступен на моем сайте.
Что касается «узнаваемости» — быть автором популярных шрифтов скорее освобождает от бытовой известности. И это, на мой взгляд, плюс. В торговом центре никто не подойдет и не скажет: «О, это вы нарисовали шрифт». Например, многие знают культовый Gotham, но почти никто не вспоминает, кто его автор (ответ — Tobias Frere-Jones). Вообще, не все осознают, что шрифт делает живой человек, дизайнер, а не просто «компьютер его выдает».
Lora, один из наших шрифтов, сегодня используется более чем на 2,1 миллионах сайтов по всему миру. На конференции Typographics в 2016 году в Google Fonts даже сравнивали его популярность с клипами Джастина Бибера — и по числу скачиваний Lora тогда была в топе.
Это произошло во время учебы в «Британке» на курсе «Шрифт и типографика» (Британская высшая школа дизайна). Моим дипломом стал шрифт Florian — в нем было девять начертаний, хотя это вовсе не было обязательным. Но именно идея шрифта как гибкой системы, которую можно масштабировать, дополнять, развивать — это меня особенно увлекло.
Позже Florian доработали специально для журнала GEO — он стал фирменным GEO Text и использовался там несколько лет по инициативе арт-директора Антона Степанова.
А самый масштабный мой проект на сегодня — это шрифтовая супер-гарнитура, разработанная эксклюзивно для YouTube под руководством команды YouTube Art Department. Она включает три семейства: YouTube Sans, YouTube Rounded и YouTube Mono — каждое до 42 начертаний, адаптированных под все возможные сценарии использования.
Моим первым проектом в этом направлении стала кириллическая адаптация шрифта Lobster для Google Fonts (совместно с Гаянэ Багдасарян, 2011). Вскоре я начал активно участвовать в шрифтовых конференциях и все больше погружался в культуру FOSS — свободного и открытого программного обеспечения. Меня вдохновил сам подход: «выпускать раньше, обновлять чаще» (release early, release often). Это сильно контрастирует с классической моделью, когда шрифт создается годами и выходит как «готовый продукт».
В рамках этой философии я работал над кириллицей для популярных открытых шрифтов: Rubik, Nunito, Raleway, Mulish. Консультировал кириллические версии шрифтов как с открытой, так и с закрытой лицензией — в том числе для Amazon Kindle, Facebook, Lush, Microsoft и швейцарской студии Optimo.
Да, и приятный. Я заметил Lora в брошюре по дизайн-коду Алматы — она лежала на полке в нашей школе городского дизайна ACDS. Это стало неожиданной, но очень радостной находкой.
Главное требование к аншлагам — читаемость. Табличка должна быть видна с разных расстояний и легко восприниматься в движении. Это вопрос не только удобства, но и безопасности — например, для служб экстренного реагирования.
В мире существуют специализированные навигационные шрифты, где формы максимально различаются, чтобы минимизировать ошибки восприятия. Например, в таких шрифтах овалы в буквах «р» и «ф» будут заметно отличаться. В латинице отдельно прорабатываются знаки i, l и 1 — чтобы они не путались. Впрочем, для городской навигации такие крайности не обязательны — достаточно хорошего контраста, правильной пластики и умеренной детализации. Засечки, кстати, в этом помогают.
Кроме читаемости важна еще и компактность — особенно когда названия улиц длинные. Здесь работает параметр «емкости шрифта»: сколько символов умещается на единицу длины строки. Lora — один из тех шрифтов, которые хорошо справляются с этой задачей.
Первая задача — повысить емкость шрифта, чтобы длинные названия улиц помещались в заданный формат. Вторая — сделать шрифт компактнее по вертикали: чтобы выносные элементы и диакритика (например, кратка в букве Й) не «раздували» табличку. Это особенно важно, так как под строкой с названием улицы часто идет дублирующая информация на английском — для нее тоже нужно предусмотреть место.
Я сознательно укоротил нижние выносные элементы (например, «зубы» в буквах Д, Ц, Щ), а также диакритику — чтобы сократить высоту строки. Это дало возможность уместить больше информации в рамках одного формата.
Также были переработаны цифры: теперь они табличные, то есть имеют одинаковую ширину. Это важно для визуальной ритмичности и точной выравниваемости, особенно в адресных номерах. Общий интерлиньяж стал плотнее — чтобы сохранить читаемость, но при этом не расходовать лишнее пространство.
На выбор шрифта. Часто используется то, что есть «по умолчанию»: Arial, Times New Roman. Но типографика — это такой же важный элемент городской среды, как архитектура или уличная мебель.
Еще одна распространенная ошибка — использование только верхнего регистра. Он кажется «громче», но при этом снижает читаемость. Нижний регистр за счет выносных элементов дает более узнаваемый силуэт и облегчает восприятие. Буквы вроде б, р, ф, у, ц, д — как раз пример такой выразительной формы, которая работает в пользу читаемости.
Может — и довольно точно. Шрифт, как и архитектура, способен задавать настроение: быть ярким, эмоциональным или, наоборот, стерильным и нейтральным. Типографика хорошо коррелирует с архитектурными стилями — классицизмом, барокко, модерном. Через форму букв можно передать дух места, если ориентироваться на его визуальный контекст.
На мой взгляд, система необходима. Она не мешает разнообразию, а, наоборот, помогает его обрамить, сделать читаемым. Шрифт в этом случае может быть как рамкой, так и связующим элементом, который объединяет разные части города в единую визуальную логику.
Шрифт в дизайн-коде работает как константа — он задает характер и помогает выстроить айдентику города. Но в тех случаях, когда важно подчеркнуть локальность, вернакулярность конкретного района (местный визуальный язык, который отражает особенности конкретного района), стандартизация должна отступать на второй план. Идеальная система — это всегда гибкость.
Мне нравится пример Берлина. Городской шрифт Berlin Type был создан по мотивам типографики метро (U-Bahn) и уличных указателей. В сочетании с узнаваемыми «светофорными человечками» Ampelmännchen он формирует уникальный, теплый и в то же время сдержанный образ города — исторического, бюргерского, космополитичного.
Вдохновляющий кейс — гарнитура Azimut, разработанная для Страсбурга, когда город стал мировой столицей ЮНЕСКО в 2024 году. В ней три начертания, резко контрастирующие между собой, но объединенные общей системой метрик. Их можно сочетать даже внутри одного слова — это воплощение типографического принципа «единства и контраста». Azimut, как и Berlin Type, — общедоступный шрифт, что помогает продвижению города.
В 2012 году у Стокгольма появился городской шрифт Stockholm Type, разработанный Swiss Typefaces. Это кастомизация серийного шрифта с локализованной шведской диакритикой: вместо умляутов — черточки (ō), как в рукописной традиции. Кстати, кириллица для Stockholm Type — моей работы.
Современные векторные программы сами подсказывают форму — и иногда сложно не поддаться их логике. Но ручное рисование и правки дают больше свободы: они позволяют глубже чувствовать форму, видеть баланс между черным и белым, замечать ошибки, которые цифровой инструмент «сглаживает». Связь руки и глаза всегда сильнее, чем глаза и курсора.
Я использую ИИ для автоматизации рабочих процессов — но не для шрифта. Верю, что в каждом гарнитуре есть «ДНК» автора, его почерк, темперамент. Настоящий шрифт рождается вдумчиво — с вниманием к деталям, с душой.
В первую очередь — любознательность и исследовательский интерес. Нужно быть внимательным к деталям и понимать, как устроена типографика: от классических канонов и модульных сеток до иерархии кеглей.
Цифровой набор дает большую свободу — в отличие от эпохи металлического шрифта, где любое решение ограничивалось физикой. Но именно поэтому важно сохранять внутреннюю дисциплину: вручную подбирать интерлиньяж, трекинг, выравнивать набор оптически. В этом и есть профессионализм.
Я бы разработал специальный городской шрифт — с отсылкой к казахской орнаментальности и визуальной культуре эпохи, когда Алма-Ата была столицей. Такой шрифт мог бы стать голосом современного Алматы — узнаваемым, актуальным, идущим от корней, но обращенным в будущее.
Мы благодарим Алексея Ваняшина за честный и вдохновляющий разговор о шрифтах, навигации и визуальной культуре. Эта беседа — напоминание о том, как многое в восприятии города зависит от деталей: выносных элементов, межбуквенных интервалов, правильно подобранного начертания. И, конечно, от уважения к среде, в которой живет шрифт.
Город — это не только здания, улицы и знаки. Это система смыслов, которую мы считываем с первого взгляда. И шрифт — один из самых тонких и мощных способов этот смысл передать. Осознанный подход к типографике формирует не просто стиль, а характер города: уверенный, внимательный, уважающий своих жителей и гостей.
Это интервью — часть серии, посвященной дизайн-коду Алматы — совместного проекта JUNG Media и отдела социального проектирования Q-Lab Алматыгенплан. Мы продолжаем исследовать, как визуальные решения делают город цельным, узнаваемым и комфортным.
Следите за серией — впереди еще много важных тем и интересных героев.
И помните: шрифт — это не просто буквы. Это голос города. Сделаем его звучание выразительным и ясным.
